Всеки празник, колкото и универсален да е, бива празнуван по различен начин в различните точки на света. Ако в България Св. Валентин е винаги съпътстван от спорове относно празника – дали трябва да празнуваме Трифон Зарезан или Св. Валентин – то в Япония празникът отдавна се е утвърдил като ден на влюбените. Характерното за японския 14-ти февруари е, че се подаряват подаръци само от страната на нежния пол. Традицията според мнозина се е появила заради по-консервативния тип общество, където дамите по-рядко давали израз на чувствата си.

Най-често като подарък се използват картички и шоколадови изделия. Магазините в Япония продават толкова шоколад в дните около Свети Валентин, колкото през следващата половина от годината. Често жените сами правят шоколад, шоколадови торти, браунис, бисквити и бонбони. Подаръците се разделят на три типа – гири, хонмей и томо шоколад. Томо шоколадът се подарява на приятели от женски пол. Тази традиция съществува от съвсем скоро. Гири шоколадът е нещо като „подарък от задължение” – дава се на колеги, шефове и приятели от мъжки пол. Хонмей шоколадът обикновено е специален, скъп и добре опакован, защото е предвиден за човека, към когото жената има по-силни и романтични чувства.

Точно един месец по-късно на 14-ти март – така нареченият Бял ден – представителите на силния пол отвръщат на жеста със сладкиши, шоколад и други подаръци, които не рядко надвишават стойността на получения на Свети Валентин подарък. Томо шоколадът е най-често бял или отчасти бял. Сладкишите често са с бяла глазура. Подаръците обикновено са опаковани с бяла или синя хартия.